Bianca „Bibi“ Claßen (* 6. Februar 1993 als Bianca Heinicke in Köln) ist eine deutsche Webvideoproduzentin und Influencerin. Sie betreibt seit Dezember 2012 den YouTube-Kanal BibisBeautyPalace, auf dem sie Lifestyle-, Mode und Kosmetik-Videos veröffentlicht. Der Kanal gehört zu den meistabonnierten deutschsprachigen YouTube-Kanälen.
Leben
Claßen wuchs in Köln auf. Ihre Mutter ist Erzieherin, ihr Vater ist im Außendienst tätig. Nach dem Abitur begann sie ein Studium der Sozialwissenschaften, das sie abbrach.[1] 2018 heiratete sie den Influencer Julian Claßen (Julienco), mit dem sie seit 2009 liiert war.[2] Das Paar hat zwei Kinder. Im Mai 2022 gaben sie ihre Trennung bekannt.[3]
Karriere
Am 2. Dezember 2012 lud sie das erste Video ihres Kanals BibisBeautyPalace auf YouTube hoch. Anfangs beschränkte sie sich auf die Themen Mode und Kosmetik, stellte dabei Kosmetikprodukte und Kleidung vor und gab Schminkanleitungen sowie Modetipps.[4][5] Mit ihrem Kanal gewann sie den PlayAward 2014 der Videodays in der Kategorie Beauty, Lifestyle, Fashion.[6][7]
Mit steigender Popularität des Kanals begann sie, ihre Videos auch Lifestyle-Themen und ihrem Privatleben zu widmen. Außerdem veröffentlicht sie humoristische 10 Arten …-Videos, in denen sie themenbezogene Verhaltensweisen übertrieben porträtiert. Diese zählen mit mehreren Millionen Aufrufen zu ihren erfolgreichsten Videos.[4][5]
In vielen ihrer YouTube-Videos tritt sie zusammen mit ihrem Ehemann Julienco auf.[4] Die nach den beiden benannte Julian Claßen & Bianca Heinicke GbR firmiert als Betreiberin von BibisBeautyPalace. Bis 2015 ging Claßen regelmäßig Kooperationen mit den befreundeten YouTubern Dagi Bee und Liont ein.[8]
2014 wurde sie vom Tourismuskonzern Thomas Cook Group als Werbeträger für den Reiseveranstalter Neckermann Reisen engagiert.[9][10] Die Webangebote um BibisBeautyPalace werden seit Oktober 2014 von der Kölner Künstleragentur Check One Two Perfect GmbH, deren Miteigentümer der Schauspieler Tom Beck ist,[11] verwaltet und vermarktet.[12]
BibisBeautyPalace gehört zu den fünf meistabonnierten deutschsprachigen YouTube-Kanälen[13] und zu den erfolgreichsten zehn bei den Videoaufrufen.[15] Durch Adsense, Sponsoring, Testimonials, Werbeartikel und Provisionen aus Affiliate-Marketing sowie ihrer Kosmetikmarke Bilou („Bibi Loves U“) könnte Claßen Schätzungen zufolge monatlich mehr als 100.000 Euro einnehmen.[16]
Im Mai 2017 veröffentlichte sie unter dem Namen Bibi H. mit dem Lied How It Is (Wap Bap …) ihre erste Single. Der Song war bereits einige Jahre vorher von Sam Sommer und Dave Knight geschrieben worden und wurde von Warner Music veröffentlicht. Der Song erreichte die Top Ten der Musikcharts in Deutschland und Österreich, wurde aber auf YouTube mit über 3 Millionen Dislikes (Mitte 2019) das am schlechtesten bewertete Video eines deutschsprachigen YouTube-Kanals.[17]
Ihr YouTube-Video Wir zeigen euch unser Haus, in welchem die Claßens ihren Zuschauern einen Einblick in ihr Haus gewährten, schaffte es mit über 6 Millionen Klicks (Ende 2020) auf Platz 3 der Top Trending Videos in Deutschland 2020.[18]
Seit der Trennung von ihrem Ehemann im Mai 2022 lebt Claßen von der Öffentlichkeit zurückgezogen.[19]
Kritik
Als sie im Februar 2014 gemeinsam mit der befreundeten YouTuberin Dagi Bee ihre Fans zu einer nicht genehmigten Autogrammstunde auf dem Roncalliplatz in die Kölner Innenstadt eingeladen hatte, folgten laut Polizeiangaben etwa 500 Teenager dieser Einladung, und es bildete sich eine große Menschenmenge. Nachdem das Fantreffen eskalierte und es zu einer Massenhysterie kam, musste die Veranstaltung aus Sicherheitsgründen abgebrochen werden. Vier jugendliche Fans wurden leicht verletzt. Gegen die beiden YouTuberinnen wurde ein Bußgeldverfahren eingeleitet.[20][21][22] Auch bei weiteren Treffen konnte die Sicherheit nicht gewährleistet werden, weshalb die Veranstaltungen abgebrochen wurden.[23][24]
Sie und andere deutsche YouTuber wurden 2015 unter anderem von dem Satiriker und Moderator Jan Böhmermann wegen versteckter Werbung kritisiert, die sich vor allem an Minderjährige richtet.[25] Derartige Vermarktungsprinzipien, die bei vielen YouTubern als Geschäftsmodell verbreitet sind, werden von den Kritikern angeprangert. Das sogenannte Influencer-Marketing und das „schamlose Product Placement“ richten sich hier vor allem an eine junge Zielgruppe, die häufig noch nicht über die entsprechende Medienkompetenz verfügt, um den Werbezweck derartiger Videos zu erkennen. Dabei werde das Vertrauensverhältnis zwischen den Leitfiguren und ihrem jugendlichen Massenpublikum ausgenutzt.[11][26][27]
Als die Deutsche Telekom in Zusammenarbeit mit ihr im Oktober 2015 ein „Bibi-Phone“, eine Spezialversion des Smartphones Sony Xperia M4 Aqua welches sich durch den Aufdruck ihres Porträts und Unterschrift unterscheidet, zum Preis von etwa 250 Euro auf den Markt brachte, sorgte dies für eine Kritikwelle (Shitstorm) in den sozialen Medien. Kritisiert wurden vor allem der überhöhte Preis und die Vermarktung an die meist jüngeren Bibi-Fans.[28][29] Außerdem waren lediglich drei Gigabyte des internen Speicherplatzes nutzbar.[30] Claßen äußerte in Interviews, die sie im Zusammenhang mit einer Ende 2015 in Berlin veranstalteten Konferenz für Influencer-Marketing gab, wenig Verständnis für diese Kritik und bekannte, dass sie keine Probleme mit Schleichwerbung habe, sondern „dass das Verständnis dafür noch viel zu gering“ sei und erst langsam zu wachsen beginne.[29][31] Im Jahr 2019 wurde sie erneut von Böhmermann kritisiert. Dieses Mal aufgrund ihrer Mitwirkung an Werbespots für das Handy-Spiel Coin Master, das Glücksspiel-Elemente enthält und sich vor allem an eine jüngere Zielgruppe richtet.[32][33]