Show Farben sind für Designer, Manager & Co. längst nicht mehr nur ein Gestaltungsmittel, um Werbebotschaften und Produkte schön in Szene zu setzen. Das bestätigt auch eine Studie, die besagt, dass Farben den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80 Prozent steigern. Farblich gestaltete Werbung wird zu 42 Prozent häufiger gelesen als Schwarz-Weiß-Werbung und in 85 Prozent der Fälle entscheidet der Farbton über den Kauf oder Nicht-Kauf eines Produkts. Die Zusammenhänge verdeutlichen, dass sich Farben unmittelbar auf den Erfolg eines Werbeprojekts auswirken können, da jede einzelne von ihnen unser Verhalten beeinflusst. Aber wie kommt es eigentlich dazu? Der Ursprung unseres FarbempfindensLaut Fachliteratur und Meinung der Farbpsychologen beruht unser Farbempfinden auf Erfahrungen und Denkstrukturen und ist von Instinkten geprägt. Demnach tragen wir alle seit Generationen sogenannte „Archetypen“ in uns, also im kollektiven Unterbewusstsein angesiedelte Urbilder menschlicher Vorstellungsmuster, die unbewusst unser Verhalten und Bewusstsein beeinflussen. Sie entscheiden mit, was wir denken und wie wir empfinden. Zudem spielt auch die Tradition und Kultur eine Rolle.
Die Bedeutung von Farben auf weiteren WirkungsebenenNeben der psychologischen Wirkung von Farben gibt es die symbolische, die kulturelle, die politische und die traditionelle Wirkung von Farben. Je nachdem, wann und wo Sie Ihr Design veröffentlichen möchten, sollten Sie sich mit den einzelnen Aspekten näher auseinandersetzen. So ist beispielsweise die kulturspezifische Bedeutung von Farben nicht zu unterschätzen. Während beispielsweise im europäischen Raum die Farbe Weiß für Sauberkeit, Reinheit und Unschuld steht, bedeutet sie in China und Japan Tod und Trauer. Wer also für internationale Unternehmen tätig ist, sollte solche kulturellen Hintergründe unbedingt beachten. Konsistentes MarkenmanagementBei der Farbauswahl für Designs ist es also nicht nur interessant, über Corporate-Design-Vorgaben und Farbharmonien nachzudenken, sondern auch darüber, welche Eigenschaften Sie vermitteln möchten. Wofür steht Ihre Marke, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen? Wie möchten Sie wahrgenommen werden? Sobald Ihr finales Design vorliegt, sollten Sie es für ein konsequentes und konsistentes Markenmanagement auf allen Werbemitteln (z.B. Flyern, Visitenkarten, Messewänden, Broschüren, Katalogen etc.) einhalten. Damit die Wahl der geeigneten Farbe leichter fällt, haben wir eine sogenannte Farbsymbolik-Liste erstellt, in der jeder Farbe ihre psychologische Wirkung – bezogen auf Deutschland und Teilen Europas – zugeordnet ist. Die psychologische Bedeutung von Farben ist ein Aspekt, der den Erfolg Ihres nächsten Werbeprojekts beeinflussen kann. Natürlich spielen bei der Gestaltung auch andere Faktoren, wie z. B. das Gesamtdesign, die Zielgruppe oder die gewählten Werbemittel eine entscheidende Rolle. Die Bedeutung der Farben
Übrigens: Bereits seit vielen Jahren ist Blau die Lieblingsfarbe der Deutschen. Auf Platz 2 folgt in der Regel das Rot und auf Platz 3 die Farbe Grün. Bildquelle: Sharon McCutcheon, Cesar Aguilar via Pexels Was bedeuten die Farben bei Menschen?Blau steht für Ruhe, Vertrauen und Intelligenz
Blau ist eine gelassene und ruhige Farbe, die für Intelligenz und Verantwortung steht. Blau ist kühl und entspannend. Helles Babyblau ist friedlich, wohingegen Dunkelblau Tiefe und Kraft bedeuten kann. Es ist die beliebteste Farbe der Welt (bei beiden Geschlechtern).
Haben Gefühle Farben?Warme Farben können andere Emotionen hervorrufen als kalte Farben und leuchtende Farben können andere Gefühle erzeugen als gedeckte Farben. Alles hängt davon ab, wie die psychologischen Effekte der Farbe genutzt werden. Jede Farbe erzeugt andere Emotionen und Gefühle.
Welche Farbe hat Ehrlichkeit?Blau – Seriosität in Farbe
Blau ist im Marketing äußerst beliebt. Die Farbe steht für Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit und Sicherheit sowie Professionalität, Ehrlichkeit und Treue.
Welche Farben stehen für Liebe?Rot wird mit Energie, Leidenschaft, Liebe, Verlangen, sexueller Energie und Begierde verbunden, ebenso wie mit Krieg, Gefahr, Kraft, Macht und Entschlossenheit.
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