Einhorn-Schokolade, Einhorn-Luftballons, Einhorn-Klopapier – die regenbogenbunten Fabelwesen mit dem Horn sind überall. Die Gründe für den großen Erfolg von Einhorn-Produkten erklärt nun ein Marketingpsychologe. Show
Von ps 09.05.2017 - 17:58 Uhr Stuttgart - Glitzerndes Einhorn-Duschgel, Einhorn-Schokolade, Einhorn-Luftballons: Nichts scheint aktuell mehr zu verzaubern, als das bunte Fabelwesen mit dem Horn. Alleine auf der Fotoplattform Instagram wurden bislang beinahe fünf Millionen Bilder mit dem Schlagwort #unicorn hochgeladen. Der Trend macht vor keinem Produkt halt und alles von Einhorn-Hausschuh bis Einhorn-Grillwurst wird vermarktet. Die enorme Beliebtheit der Fabelwesen lässt sich psychologisch erklären. Auf dem Frühlingsfest beliebt wie nieAls Ritter Sport im letzten Jahr eine Einhorn-Schokolade auf den Markt brachte, war sie innerhalb eines Tages ausverkauft. Der Schokoladen-Hersteller ist mit der weißen Schokolade mit einem Regenbogen und einem Einhorn auf der Verpackung auf den kunterbunten Einhorn-Hype-Zug aufgesprungen. In den Festzelten des Frühlingsfestes auf dem Cannstatter Wasen tummelten sich so viele Einhorn-Luftballons, wie noch nie. „Der Einhorn-Trend war auf jeden Fall erkennbar. Vor allem viele Jugendliche wollten den pinken Luftballon“, berichtet Rudolf Hanika von Rudiballoni. Nur die Disney Eiskönigin Elsa sei bei den jüngeren Kindern noch beliebter. Warum üben die bunten Einhörner eine scheinbar so große Anziehungskraft auf so viele Menschen aus? Der Marketingpsychologe Paul Buckley von der Cardiff University in Wales erklärt dem Onlineportal Byrdie die Gründe, die er hinter der globalen Liebe für die Fabelwesen mit Horn sieht. Realitätsflucht und NostalgieEs sei möglich, dass die Anziehungskraft der Einhörner daher rührt, dass man für einen Moment all die schrecklichen Dinge, die momentan in der Welt passieren, vergessen will, sagt der Professor Paul Buckley. Für wahrscheinlicher hält er es aber, dass Menschen vor den Dingen, die in ihrem eigenen Leben passieren, fliehen möchten. Buckley begründet das mit der „Social-Impact-Theorie“, die besagt, dass Dinge, die im persönlichen Leben passieren viel größeren Einfluss auf das eigene Verhalten haben, als das Weltgeschehen. ${content}
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Mit Einhörnern gelinge eine Realitätsflucht vom stressigen Alltag. Die Fabelwesen spenden Trost, so der Marketingpsychologe. Mit der Flucht in eine regenbogenbunte Fabelwelt vermeide man eine Bewältigung der Alltagsprobleme und könne für einen Moment abschalten. Unternehmen würden dieses Phänomen nutzen. Der Nostalgie-Effekt spiele ebenfalls eine Rolle. „Wenn Menschen gestresst sind, neigen sie dazu, sich gedanklich in eine Zeit zurückzuversetzen, in der alles einfacher war – ihre Kindheit. Die Einhorn-Produkte ähneln Spielzeug, das es zu kaufen gab, als sie klein waren,“ erzählt der Professor. Noch ist kein Ende des Trends in Sicht und immer neue Produkte im Einhorn-Style kommen auf den Markt: "So eine Schwärmerei für das Einhorn ist ja nichts anderes als eine Schwärmerei für einen Schlagerstar, zum Beispiel."Die Psychologin Regina Bosenbeck vermutet eine besondere Verbindung zwischen Einhörnern und Frauen. Ein Interview über Reinheit und Schwärmerei.
Von Nele Dohmen Der ganzen Aufregung um das Thema Einhörner könnte eine tiefere Bedeutung zugrunde liegen: Denn Einhörner und Frauen haben eine besondere Verbindung, vermutet Psychologin Regina Bosenbeck. Deshalb könnten sie sich auch so gut für den Einhorn-Trend begeistern. Die Verbindung von Männern und Einhörnern wird hier nicht thematisiert werden. Was nicht bedeuten soll, dass es da keine geben kann. Frau Bosenbeck, warum können sich Mädchen so sehr für das Einhorn begeistern? Regina Bosenbeck: Junge Frauen stehen ja an einer Schwellensituation. Zwischen Erwachsensein und Kindsein. Das Einhorn in seiner Reinheit und Tugendhaftigkeit ist da eine Art Schutzfigur. Schutz auch vor dem Triebhaften, das ihnen vielleicht Angst macht, und das in klarem Gegensatz zu allem steht, was das Einhorn verkörpert. Und warum geht es auch älteren Mädchen oder erwachsenen Frauen so? Bosenbeck: Ich glaube, wir können da alle zurückswitchen. So eine Schwärmerei für das Einhorn ist ja nichts anderes als eine Schwärmerei für einen Schlagerstar, zum Beispiel. Das können ältere Frauen ja bekanntlich auch. Vielleicht fühlen sich die Frauen dadurch auch jünger. Das Einhorn kann auch die Projektion einer idealen Liebe sein und bedient damit Sehnsüchte und Wünsche.
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Was hat das Einhorn für eine Bedeutung?Die Symbolik des Einhorns
Einhörner faszinieren dadurch, dass sie seltene, kostbare und ein spirituelle Tiere sind. Auch hat das Wesen eine heilende Wirkung und ist ein Symbol für Reinheit, Unschuld und Freiheit. Es gilt als Krafttier. Dabei steht es dafür, sich selbst treu zu bleiben und sich aus Zwängen zu befreien.
Welche Wünsche könnte dir ein Einhorn erfüllen?Manchmal wünsche ich mir, ich wäre ein Einhorn, dann könnte ich Idioten mit meinem Kopf aufspießen! Lasst mich durch, ich bin ein Einhorn! Ich will ein kleines Äffchen haben, das auf meiner Schulter sitzt und Leute anspuckt die ich nicht mag. Um mich herum werden alle erwachsen, heiraten bekommen Kinder,… und ich?
Warum sind Einhörner bunt?Sie malten mit ihrem bunten Atem schöne Bilder an die Höhlenwände um sich von der drohenden Gefahr abzulenken und sich von ihren Ängsten nicht verrückt machen zu lassen. Nach 7 Tagen waren die Einhörner bereits hungrig und schon bald würden sie ihre Höhlen verlassen müssen um Essen zu holen.
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Was bedeutung ein buntes einhorn
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